“98%以上的短劇制作方都在虧錢，成為炮灰的從業(yè)者比比皆是?！?/p>

近日，諸多短劇行內(nèi)人對小娛發(fā)出了如此感慨?？吹靡姷臄?shù)據(jù)是，現(xiàn)在短劇市場的大盤充值額，包羅本該火熱的五一檔，距離過年時的一天1億，下降了近一半，常日只有6000萬上下。

與此對應(yīng)，第一批帶著暴富理想的玩家，已經(jīng)在血虧的現(xiàn)實(shí)中被迫出局。留下的人，也在苦苦掙扎。

相關(guān)數(shù)據(jù)聲明，而今短劇的拍攝成本，已經(jīng)從當(dāng)年的十萬八萬提高到了30多要么部;在買量成本迅速抬高的同時，投流商們也在降價求超市，客單價越來越低，用戶單部短劇的充值量越來越低;老用戶付費(fèi)乏力和不斷流失的同時，新用戶增長緩慢。而且，整個短劇超市充斥著海量的高度同質(zhì)化短劇。

自2023年開年以來，很多從業(yè)者發(fā)送了期望行業(yè)規(guī)范發(fā)展，向上向善，走精品之路的呼聲。在這個春夏交替的五月，短劇集市亟需新作顯現(xiàn)，為行業(yè)人破局，為市場商量邊界，助力短劇行業(yè)走向新階段。

同質(zhì)化問題重要，市場呼喚新作品

“當(dāng)前的微短劇多是量產(chǎn)，類型、人設(shè)和套路都極為類似，真正做內(nèi)容的人不及20%，質(zhì)量非常差。我都不是‘看完就忘’，而是看不下去。”短劇制片人周鹽在采訪中說到。

事實(shí)上，此刻短劇市場上充斥著海量的低質(zhì)短劇。

首先，同質(zhì)化現(xiàn)象關(guān)鍵，類型單一。年初《我在八零年代當(dāng)后媽》爆火后，類似的《我在九零年代當(dāng)后媽》《我在八零年代當(dāng)村花》等高仿短劇紛紛顯現(xiàn)，從主角名字、故事設(shè)定、視聽式樣都如出一轍，“山寨”之心人人皆知。

進(jìn)入短劇劇本買賣群時，小娛也看到了一些工作室公開征集“高仿劇本”。該類短劇儼然成為了產(chǎn)業(yè)鏈。龍王歸來、最強(qiáng)贅婿、霸道總裁、豪門棄婦、重生復(fù)仇、甜寵虐戀等類型的短劇層出不窮，令觀眾眼花繚亂。

其次，粗制濫造，品質(zhì)不高。自家客廳搭個臺子，就說是五星級酒店大堂。男女主開車時只見內(nèi)景，窗外毫無變化。配樂參照，配音對不上口型。為了節(jié)省經(jīng)費(fèi)，很多短劇攝制組都會盡量減少外景，內(nèi)景也有著與現(xiàn)實(shí)不符的“廉價味”，拉低了短劇成片的整體觀感。

最終，價值觀負(fù)面，土味低俗。

短劇是一種內(nèi)容商品，一直以來，如何讓用戶“上頭”，持續(xù)充值付費(fèi)，是創(chuàng)作者的關(guān)鍵目的。要是說流量是廣場，想方設(shè)法讓用戶為自身駐足，最好的法子就是重復(fù)引起用戶的負(fù)面情緒。

由此，大量短劇中充斥著出軌、爭吵、復(fù)仇、殺人等情節(jié)，不斷刺激觀眾產(chǎn)生憤怒、顧慮等情緒，觀眾看后細(xì)想時常感自己是冤種，無所收獲。

直到今天，仍有不少短劇觀眾，羞于分享自身的觀劇經(jīng)歷。而這，不是他們的問題，而是需要整個行業(yè)人解決的問題。

5月16日，聽花島出品的懸疑短劇《夜色將明》多平臺上線。

其中，女主角艾琳的扮演者姜十七，抖音3700萬粉絲。導(dǎo)演海潮宇，曾是《封神》的執(zhí)行導(dǎo)演，爆款短劇《腹黑女傭》的導(dǎo)演。編劇鐘小鐘，溫里克的扮演者王道鐵，女二號郭婷婷，均是《腹黑女傭》的主創(chuàng)。

上線兩日，《夜色將明》便登上了充值榜前列。多次在抖音娛樂榜霸榜。熱度高居抖音娛樂榜第一。抖音話題量6億，年度熱度最高短劇top3，獲得了用戶的支持，超市的認(rèn)可。

品類突破，雙向救贖，主創(chuàng)誠意十足

“劇情全程高能，情節(jié)密集反轉(zhuǎn)，拍攝和制作都是電影級的水準(zhǔn)。起猛了，一下子看到短劇天花板了。”評論區(qū)，很多用戶給出了此類評價。

海外A國，失明多年的艾琳意外復(fù)明。她本想和丈夫溫里克分享，但浮現(xiàn)丈夫正和保姆偷情。以后，艾琳又絕望地映現(xiàn)兒子消失了。為了找到兒子，艾琳聯(lián)手另一位母親羅美娟，開始尋子復(fù)仇之路。

《夜色將明》講述了兩個女性在絕望中用女性力量互相援手、互相救贖的故事。母愛宏壯，女性堅(jiān)韌。

以前期的艾琳被騙、報(bào)復(fù)渣男情節(jié)，再到尋子、女性合作議題，從故事內(nèi)容到類型、制作，《夜色將明》都不同于市面上常見的短劇。

“敬畏內(nèi)容，尊重用戶，是我一直以來的理念?！?/strong>談及創(chuàng)作初心時，海潮宇說到。

“女性面對困境、欺騙、暴力、陰謀時，應(yīng)該做才能走過危機(jī)，成長為更堅(jiān)強(qiáng)的女性，才能互相救贖?這是我在劇中表現(xiàn)的。我也冀望允許通過這個故事，鼓勵身陷困境的人，不要放棄向光而行的勇氣，終有一天，我們會迎來新生活?！?/p>

周鹽在報(bào)導(dǎo)中強(qiáng)調(diào)，“短劇此刻還處于早期階段，所以大家會看到一些質(zhì)感不高的作品。將來鐵定會有更多的精品短劇。”

事實(shí)上，從《腹黑女傭》，到《我在八零年代當(dāng)后媽》《情靡》。一直以來，上榜短劇的質(zhì)量越來越高，這也體現(xiàn)了用戶一直在用付費(fèi)，催生著行業(yè)發(fā)現(xiàn)好內(nèi)容。

海潮宇也強(qiáng)調(diào)，“日前至少70%的故事類型還沒有顯露過短劇爆款。仙俠、玄幻、奇幻、懸疑、宅斗、歷史劇都允許拍……短劇，未來可期?！?/p>

尊重內(nèi)容，電影級制作提高品質(zhì)

類型突破之外，精品意識也是《夜色將明》的關(guān)鍵特質(zhì)。

2周寫劇本，5天全拍完。一直以來，速成一直是短劇的特點(diǎn)。這也客觀上造成了很多短劇品質(zhì)欠缺。

從策劃、劇本到拍攝、后期，再到上線，《夜色將明》耗時大半年，主創(chuàng)都是電影級的班底，從思路到落地制作，都在斟酌著制作的天花板。

瓢潑大雨中，盲人艾琳正摸索前行，突然，一個男孩拉起了細(xì)線想要絆倒艾琳。艾琳摔倒之際，溫里克及時顯示護(hù)住了艾琳，在雨中給艾琳撐傘，皮鞋里在水中沾滿了泥水。往后，該鏡頭無縫跳切到了溫里克沾滿鮮血的腳掌上。絲滑轉(zhuǎn)場的同時，也體現(xiàn)了溫里克的人物性格變化，即從最開始的要照顧艾琳，變成了要謀害艾琳。

溫里克在監(jiān)獄中拷問艾琳時，他站在黑暗中，臺燈的光側(cè)照而來，溫里克的一明一暗，體現(xiàn)了人物的割裂和陰狠。

艾琳復(fù)明后回憶溫里克出軌時，鏡頭前移，兩年前的溫里克推門而進(jìn)走了進(jìn)來，一鏡到底，節(jié)奏明快。

《夜色將明》中，諸如此類充滿了反轉(zhuǎn)的情節(jié)，精打細(xì)磨的視聽語言還大部分。這些內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，既高效地實(shí)行了敘事，也讓該劇有了高濃度的音訊增量，層層反轉(zhuǎn)、全程高能。

談及經(jīng)驗(yàn)時，海潮宇金句頻出，“短劇的嚴(yán)重詞是密度，無從有過渡、鋪墊，不要廢話和廢戲，無法有純交代戲，每場戲都要有沖突，要自帶倍速?！?/p>

為了補(bǔ)充懸疑感和異域風(fēng)情，《夜色將明》將拍攝地選在了云南的西雙版納。鏡頭中，長廊盡量有透視感、縱深感;帶有復(fù)古范的房子里，綠植層層疊疊，烘托著人物新生的心情;滿是網(wǎng)格的豎排窗格前，母女二人正艱難度日。

前期選景時，海潮宇會尤為謹(jǐn)慎選擇符合豎屏內(nèi)容的場景，“用戶對精品短劇的接受度很高，我們在劇中對視聽語言、細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，用戶都能感受到。”

一部短劇要想真正地觸發(fā)用戶的共情，有魅力的人物非常主要，演員演技也是嚴(yán)重。

劇中，艾琳看著是很柔弱的盲人。聞訊丈夫出軌后，她并沒有自怨自艾，而是奮起反抗?？墒?，當(dāng)她獲悉兒子失蹤時，一臉的無法置信，嘴巴源于呼吸不暢微張，整個人閃現(xiàn)出了深切的哀慟和無助，像個迷路的孩子肖似茫然無助。這讓用戶可以迅速共情艾琳，產(chǎn)生共鳴。

傷心一會后，艾琳仿佛回到了現(xiàn)實(shí)，臉上有了剛毅的表情，她下決心一定要找回兒子。

短短幾分鐘的表演，姜十七確鑿地表現(xiàn)出了艾琳的內(nèi)心變化，令很多用戶破防。

溫里克的扮演者王道鐵，之前是抖音霸總天花板，這一次演謀財(cái)害命的渣男。但王道鐵經(jīng)過細(xì)膩的表演，讓用戶恨角色的同時，也更能理解角色。人物有了灰度，也就有了厚度，主題更加深刻。

常日來說，付費(fèi)短劇要吸引用戶充值，會盡量前置重場戲。但在《夜色將明》中，從頭到尾都是重場戲。

該劇的結(jié)尾部分，使用了“最終一分鐘的營救”的戲劇創(chuàng)作對策，視覺上使用了燃燒、爆炸等特效，制作上則耗時3個日夜，很用心。

歷時兩周的拍攝實(shí)行后，《夜色將明》團(tuán)隊(duì)也進(jìn)入了艱難的后期之路，海潮宇以數(shù)字化的形式，向小娛量化了整個流程，“《夜色將明》的剪輯都是按秒改。一集1分鐘，修改意見有一米長，修改了十幾遍。我們團(tuán)隊(duì)對剪輯有個觀點(diǎn)，只要你一分鐘的視頻，修改意見只有30條，表明你剪得很好。前前后后我們修改了十幾遍，只為了精益求精?！?/p>

拐點(diǎn)已至，短劇是全新的內(nèi)容載體

“很忐忑，也很開運(yùn)?！?/p>

被問及轉(zhuǎn)行做短劇時的經(jīng)歷時，海潮宇如此說道。

2023年大學(xué)畢業(yè)后，海潮宇拍過短片、網(wǎng)大，做過影視劇的策劃編劇，2023年拍攝了短劇《愛的年齡差》，2023年擴(kuò)展了聽花島團(tuán)隊(duì)執(zhí)導(dǎo)了短劇《腹黑女傭》，一路走到了今兒。

其中的兩段經(jīng)歷，讓海潮宇念念不忘，“一是在《封神》劇組做執(zhí)行導(dǎo)演，這是一個商業(yè)大片，項(xiàng)目大，負(fù)責(zé)的內(nèi)容也多，學(xué)了很多東西。二是做《腹黑女傭》時，市面上沒有此類精品短劇，會顧慮能無法被看見。實(shí)際上，市場給了很好的效應(yīng)，我相信只要用心做，大家是能看到的。”

工信部相關(guān)數(shù)據(jù)展示，截至2023年2月底，我國電話用戶達(dá)到17.46億戶。這背后，也是大眾消費(fèi)方式的遷移。

這兩年，電影、劇集和網(wǎng)大等視頻內(nèi)容行業(yè)或走向萎縮，或頭部響應(yīng)愈加明顯，新人越來越難出頭。以導(dǎo)演為例，小娛身邊就有多位早已立志要做電影，已經(jīng)在各個創(chuàng)投上奔波的導(dǎo)演，近年來開始放棄電影夢想，轉(zhuǎn)行再謀生路。

某種程度上，海潮宇的經(jīng)歷，也是一個傳統(tǒng)電影人成功轉(zhuǎn)行做短劇的典范。被問及轉(zhuǎn)行做短劇是否有過掙扎，覺得本身放棄了藝術(shù)追求時，海潮宇坦言并沒有。

“此刻，越來越多的人習(xí)慣在手機(jī)上消費(fèi)內(nèi)容。基于手機(jī)原生態(tài)的短劇，則是順應(yīng)這一時代發(fā)展的產(chǎn)物。在移動終端不變的情況下，短劇的發(fā)展會越來越少，用戶群體越來越大。應(yīng)該經(jīng)過短劇形式，向大眾講述更多的好故事，是我一直以來的目標(biāo)。短劇，刻下就是最好的故事載體。”

5月的南方正是好時節(jié)，不冷不熱，微風(fēng)陣陣。接受快訊時，海潮宇日前橫店影視城，為一部古裝短劇看景。提及新作時，他極度興奮。

“用電影級的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，做品類更始的新短劇，講述關(guān)于真善美的好故事，這不只是《夜色將明》的品質(zhì)，也是我一直以來的從業(yè)目標(biāo)，下一部作品相似如此?！?/p>

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